宋朝是中国历史上经济和文化最繁荣的朝代之一，著名历史学家陈寅恪评价宋朝时认为，“华夏民族之文化，历数千载之演进，而造极于赵宋之世”。开封作为宋朝都城历经9帝167年，当时开封城郭宏伟、经济繁荣、人口达150万之多，是世界上最繁华的都市之一，传世名作《东京梦华录》和《清明上河图》以不同方式从不同角度记录下了宋都汴梁当时的繁华景象。虽历经多次黄河水患，开封宋代地面建筑已鲜有留存，但地下六座城的千年叠加和街头巷尾的文化遗风无不彰显着这个历史文化名城昔日的大气和繁华、历史的厚重与沧桑。作为“郑汴洛”核心旅游带重要节点城市，开封在河南文旅整体发展战略中地位十分重要。近年来，开封坚持高起点规划、高标准建设、高质量发展，以宋文化旅游资源为主要支撑，在打造“一城宋韵 东京梦华”文化立方体方面取得了长足发展。但同时还存在着诸如旅游资源文化内涵挖掘不到位，旅游吸引物特色不突出，旅游接待设施配套滞后，城市环境和旅游管理、接待服务质量不高，业态与产品创新度低等问题，相比同以宋文化为主的杭州、相比同为“郑汴洛”核心旅游带重要节点城市的洛阳，相比开封本身厚重的历史文化，还有相当的发展潜力和努力空间。新时代条件下，开封应坚持以文塑旅、以旅彰文，加强资源整合协同，突出文化传承创新，不断推进文旅深度融合，实现高质量文旅发展与高水平城市建设双向赋能，努力打造世界历史文化名都、国际文化旅游名城。

一、推进资源整合，实现协同发展

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开封宋文化资源挖掘与文旅发展成绩可圈可点。清明上河园是以《清明上河图》为蓝本一比一打造的主题公园，突出历史文化、民俗风情、趣味娱乐，保持了良好的发展势头，是河南乃至全国文化主题公园中的佼佼者。万岁山·大宋武侠城以大宋武侠文化为旅游特色，常年推出36部全天60多场实景武侠剧演出，全景式、系统化地展示大宋武侠豪情及江湖百态，逐渐发展成为开封旅游的一匹黑马。但同时也应该看到，一些传统的观光型旅游点旅游接待情势却不容乐观，加之开封文旅资源与旅游景点相对比较集中，有些景点部分存在资源同质化现象，有的景点参观面积过小、文化呈现形式单一、吸引力较弱。加强文旅资源整合，促进景点协同发展有利于实现资源的优化配置，景点的错位发展，有利于发挥各具体景点资源的优势，实现资源共享、优势互补，优化供给结构，提高运营质量。比如开封府、包公祠就可以联手，甚至可以考虑把包公文化现象和兰考焦裕禄精神联系起来，包公虽为封建官员，但其“为民”思想与我们党的执政理念是相通的。湖南长沙岳麓书院以“实事求是”为基点，强化传统文化与党的理论的结合，突出优秀文化传承与党的理论创新，推进传统文化旅游和红色旅游协同发展的做法可以提供借鉴。政府要加强旅游规划和资源整合工作，在横向协调和纵向布局上实现“一张图”发展。要在发展要素上、产业规划上、资源特色上、土地配备上、基础设施建设上和资源开发整体布局上进行顶层设计与整体规划，善于解放思想，打破文旅供给体制机制障碍，实现各相关资源的优势互补与协同发展。

二、加强资源开发，促成能动转换

开封是中国四大古都之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，是典型的文化旅游资源性城市，尤其是宋都文化博大精深，开发利用潜力无限。文化资源是开封发展旅游的优势，也是开封发展旅游的基础，无论是过去、现在还是将来，如何发挥历史文化资源优势实现文旅文创融合发展永远是开封必须常抓不懈、持续发力的课题。开封在挖掘大宋文化资源方面取得了很大的成绩，比如依照《清明上河图》一比一打造的清明上河园已经发展成为国家5A景区，大型水上实景演出《大宋·东京梦华》美轮美奂、引人入胜；宋都古城文化产业园区对《东京梦华录》所描述的古城进行精细化研究，探索景区街区一体化运营模式；古城保护、相国寺片区改造、州桥及汴河遗址展示等相继呈现。但是文化资源开发的系统性、深入性不够，文化内涵挖掘与文化元素提炼和文化内涵外化的协同性不足，文旅融合深度与广度不足，融合的主动性与协调性不足。“以文塑旅、以旅彰文”机制尚未形成，形态万千、内涵丰富的文化资源没有能够焕发出相应的文化魅力，行业内叹为观止的文化魅力也没有相应地显示出较强的市场吸引力或转化为较好的旅游生产力。文化资源是文旅发展的“能”，一种潜在的力量，只有通过资源开发和文化展示，转化为推进旅游吸引和形成竞争优势的“动”力，才能更好地推动文旅发展。一是要扩大对旅游吸引物的认知。不能仅仅盯住传统的“景点”，要更多地考虑景区与街区的融合，把文化融入社区、街道和城市建设，融入城市环境与市民生活。二是要扩大对文旅资源的认知。不仅仅强调有形的、物质的文化存在，还要重视非物质文化遗产的开发利用，尤其是在开封这种地面建筑文物资源不太充足的城市，非物质文化资源的开发就显得更为重要。三是强化历史建筑的复建和地下建筑文物的“复现”。开封这些年在历史街区打造和文化建筑复建“复现”方面做了大量工作，要在传统建筑呈现的“原真性”和精品度上做文章。四是发现新的资源。尤其是要注重历史文献研究和历史考古工作，加大宋文化考古与文献研究工作，让“事实”说话，用严肃的学术研究作为古城资源开发的底色和基础，同时也可以结合现代社会与文旅市场发展需要，推动资源及其开发的与时俱进、持续发展。

三、突出文化传承，促进活化利用

开封是一座传统文化浓郁的城市。虽然屡遭黄河水患，但顽强的开封人却倔强地一次次地在原址上再建新城，也很好地延续着这里的传统文化。虽然开封千年前的帝都繁华不复存在，但是这种得天独厚的文脉基因却无可替代，这些物质的和非物质的文化遗产是一个更大的、更可以充分挖掘的文化宝藏。中国四大古镇之一朱仙镇的木版年画，有着千年历史的灌汤包、桶子鸡，兴盛于宋的中原地区最大的小吃夜市，还有兴盛于宋代的点茶技艺和反映大宋经济文化的许多文献故事与民间传说等文化旅游资源，既有帝王将相的威仪，又有文人墨客的风雅，也有普通百姓市井生活的风土，内涵丰富、包罗万象，都是价值很好的文旅资源。对开封来讲，不仅要关注埋藏于地下的宋朝故都汴梁城历史遗存，更要关注流传下来的或曾经出现过的宋文化传统，把这些宝贵的文化遗产整理出来、复原出来，从中汲取智慧，加以传承。一是要增强文化传承的主动性。以更加自信的心态看待传统文化、以更加自觉的态度保护传统文化、以更加自主的状态传承传统和弘扬传统文化。二是做好传统文化的挖掘和传承利用工作。要加强文化基础研究和非物质文化调研保护，要加强传统文化与现代生活和社会经济政治文化的结合与融汇，推进传统文化的具象化、生活化、亲民化。让传统文化走出历史、走出故纸堆，走进人们的生活，融入社会的日常，在现代社会中焕发出新时代光芒。三是做好传统文化的外化与展示，推广与宣传。提炼传统文化的优秀元素，构建可视化的文化符号集群，建立优秀传统文化的IP体系，利用现代科学技术、运用当代人能够接受乐于接受的方式加强传统文化的外化展示与推广宣传，打造有大宋文化风韵特色的文化品牌。四是对传统文化进行创造性转化，推进传统文化创新性发展。传统文化有的随着时代发展不断发展与繁盛，有的则是那个历史时代的产物，后来逐渐衰弱甚至失传，需要依据文献或文物去复原、丰富和完善。传承传统文化不是简单复古或机械盲从，而是要守正创新，传承优秀元素与基因，结合时代特点和人们需要创造性地进行转化利用，同时与时俱进地推进传统文化的创新发展，不断赋予传统文化新的内涵，增强传统文化的鲜活性和适用性，推进传统文化的适应性改变与创新性发展。

四、既要迎合市场，更要文化引领

旅游是一种商业行为，讲求迎合市场、满足市场。文化是一种精神建设，要求引领时代、照亮未来。文旅融合一个方面要注重市场满足，实现旅游经济发展目标，同时也要强调文化引领，用先进文化、优秀文化去满足民众高层次文化需求，提升民众的文化品位。在大众旅游时代，文旅开发强调迎合市场，有文化内涵没有旅游吸引的“曲高和寡”式开发是大忌，不少文旅项目因为想当然地认为历史价值高肯定对游客有吸引力盲目上马而败北。但同时却更存在着片面追求经济效益，为了迎合大众旅游市场需求，旅游开发陷入过度娱乐化、低层次娱乐化，甚至庸俗化的现象。开封文化资源丰厚，历史悠久、旅游内容丰富，且形式品类繁多，用各种形式开发宋文化及历史文化资源，特别是清明上河园、开封府和万岁山·大宋武侠城等景点的民俗和文化演艺活动深受游客喜爱。但也不同程度上存在着文化演艺节目粗制滥造，文化创意产品良莠不齐，非遗作品内涵挖掘不深入、文化呈现不精到等问题。党的二十大报告把“丰富人民精神世界”作为中国式现代化本质要求的重要内容，提出要满足人民日益增长的精神文化需求。在宋文化资源开发中要注意发挥文旅项目与活动的文化引领作用，更加注重提升项目的审美要素、文化内涵和精神引领，让游客在审美与愉悦中有所感悟、接受教益、提升自己。当然不是说雅的就是先进的、俗的就是落后的，优秀的文旅项目、活动或作品要能够丰富人们的精神世界、提升人们的价值追求、拉高人的文化认知。其实，优秀的传统文旅项目既要有传统文化的纯正性，又要有时代新风的鲜活性，既要能吸引人、打动人，还要能教育人、发展人。发展宋文化旅游要坚持以文塑旅、以旅彰文，加强马克思主义基本原理与中华优秀传统文化相结合的研究，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在文化遗产传承中弘扬社会主义核心价值观，通过旅游活动讲好中国传统文化故事，推进中国特色社会主义文化建设，构建具有传统文化韵味、鲜明时代特色的社会主义文化新形态，为中国式现代化河南实践贡献文化力量。

五、强化创新驱动，打造精品名作

文旅文创融合是河南十大发展战略之一，也是指导包括开封宋文化旅游在内的河南文旅发展的行动指南。今年6月底在洛阳召开的2023年河南省文旅文创发展大会提出，要坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，着力推动形成文旅文创深度融合新格局。要丰富业态体验，大力发展新文旅。加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。近年来开封不断加强宋文华旅游创新发展，分领域分层次地挖掘整理大宋文化元素，进行系统科学的论证研究，在加强了地下文物展示，文献记载复原、优秀传统文化复活和非物质文化遗产保护传承等方面做了大量卓有成效的工作。但是让人耳目一新的创意不多，让人流连忘返的产品不多，真正符合美学引领、艺术点亮要求，在省内外破圈走红的精品名作不多。究其原因可能是科技、人才、教育支持不足、思想解放和开放包容不够。一是在宏观上，要提升战略高度，谋求世纪之变。千年前的宋都汴梁可是国际化大都市，要敢于重塑大宋文化，再现汴梁繁华。开封的宋文化旅游要有比肩甚至超越杭州的勇气和魄力，突出大格局、大投入、大手笔、大创意、大制作，打造精品力作，打造大IP，像古都洛阳一样依托优质资源，强化创新创意引领，创造一流作品、跻身文旅顶流城市、成为古都界的名流，吸引源源不断的客流，推动由“旅游城市”向“城市旅游”的蝶变。二是在中观上，要突出城市发展定位，强化区域协调协作。郑汴一体化提升了开封的地缘地位，增强了开封的竞争优势，开封不仅要提升招商引资力度，更要提升招才引智力度，加强大手笔文旅产业布局，大力发展文化创意创新产业，加强文旅新业态培育，吸引更多优秀的创新创意人才集聚开封，依托宋文化优质文旅资源，利用郑汴同城化区域优势，打造文化创意创新之城，形成“郑州拼经济、开封做文化”的郑汴发展大格局。三是在微观上，要强化文化创新，打造精品力作。要研究市场、探究规律，把握研究历史文化“正确的打开方式”，以宋文化为创作基础，打破传统的景区景点游思维限制，强化艺术创造与文化创新，做好文化资源的活态化展示、具象化传播、沉浸式体验，打造类似于“只有河南”、唐宫夜宴、洛神水赋等出圈精品，提升宋文化旅游的吸引力、感染力和竞争力。

（作者：王勇强，鹤壁职业技术学院副教授）